2025年、マーケティング業界では生成AIやパーソナライズ、ショート動画の台頭をはじめとする5つのトレンドが注目されている。これらは単なる一過性のブームではなく、企業のマーケティング戦略そのものに本質的な変化を迫るものだという見方が広がっている。

生成AIは、テキストや画像、動画などのコンテンツを自動で生成できる技術として、あらゆる業界で導入が進んでいる。特にマーケティング領域では、SNS投稿や広告コピー、商品説明文の自動生成などに活用されており、従来の制作フローを大幅に効率化する動きが広がっている。加えて、AIがユーザーの行動履歴や嗜好データをもとに、個別の興味関心に最適化されたコンテンツを生成することで、より精緻なパーソナライズも可能になってきた。

この「ハイパーパーソナライズ」と呼ばれる手法は、従来のセグメント広告よりもさらに一歩進んだアプローチとされている。個人単位で広告体験を最適化することにより、エンゲージメント率やコンバージョンの向上に貢献するとされ、D2Cやサブスクリプションサービスなどの分野で導入が加速している。

加えて、ショート動画の主役化も大きなトピックとなっている。TikTokやInstagramリール、YouTubeショートなどを中心に、縦型かつ15〜30秒程度の短尺動画コンテンツが企業の主要なマーケティングチャネルとなりつつある。SNS上での可視性と拡散力の高さに加え、近年ではAIによって動画コンテンツの自動生成やスクリプト作成が可能になったことで、企業の動画制作体制が根本から変わり始めている。

さらに、インタラクティブかつ没入型の体験設計も2025年の特徴とされる。ARやVRを用いたコンテンツ、視聴者がその場でアクションを起こせるインタラクティブ広告、ライブ配信中に購入が完了するような仕組みなど、動画が「受け手のもの」から「参加するもの」へとシフトしている。特に若年層をターゲットにするブランドにとっては、エンタメ性と購買導線を兼ね備えたこれらの新手法が重要な武器となっているようだ。

最後に、AIによる自動最適化とデータドリブンなPDCA運用の拡張も見逃せないポイントである。広告配信の自動入札やABテスト、クリエイティブの評価と改善といった業務が、すでに一部ではAIに委ねられ始めており、人的リソースを抑えながら精度の高いマーケティング施策を実行できる体制が整いつつある。特に、複数チャネルをまたいだ統合分析や、YouTubeやGoogle Analyticsと連携した詳細なトラッキング指標をもとにした改善サイクルの構築は、ブランドの競争力に直結するテーマとなっている。

これら5つの潮流はいずれも、単体ではなく相互に連携することで真価を発揮するものだ。生成AIで生まれたコンテンツをショート動画として展開し、そこにインタラクティブな導線を組み込む。さらにパーソナライズされたメッセージを添えて自動配信し、AIが分析・最適化を繰り返す──そうした一連のマーケティングエコシステムが2025年のスタンダードとなる可能性が高まっている。

技術進化とユーザー体験の高度化が加速する中で、企業はどの技術をどう組み合わせ、自社の顧客接点にどう活かすのかが問われている。特に中小企業やスタートアップにとっては、選択と集中による柔軟な導入こそが、成長の鍵を握る戦略になると考えられる。各社の実行力が、マーケティングの次なるステージを切り拓いていくことになりそうだ。