日本国内のマーケティングオートメーション（MA）市場は、今後も堅調な成長が見込まれている。調査によると、2024年の市場規模は約612億円に達し、2033年には約1,272億円まで拡大する見通しだ。年平均成長率（CAGR）は8.5％と予測されており、企業のデジタルマーケティング投資の加速を背景に、市場は着実に拡大していくと考えられる。

マーケティングオートメーションは、顧客データの統合管理やキャンペーン運用の効率化を実現することで、企業におけるマーケティング活動の生産性向上に大きく寄与している。特に、BtoB企業を中心に導入が進んでおり、営業活動の効率化やリード育成の自動化といった領域での需要が高まっている。加えて、生成AIを活用した新機能の登場も市場拡大を後押しする要因となりそうだ。

日本市場では、外資系ソリューションに加えて国産ベンダーのプレゼンスも強まっている。SaaS型サービスの普及により、中堅・中小企業でも導入ハードルが下がりつつあり、業種を問わず幅広い利用が広がっているのが現状だ。今後は、個別最適から全社的なデータ活用へと発展し、顧客体験の高度化を支える基盤としての役割がさらに重要性を増すとみられる。